近年来，受房地产市场影响，家电行业遭遇整体下滑，从行业数据来看，年前三季度，中国家电市场整体仍表现低迷，除黑电、白电、大厨电等传统家电产品之外，一直被认为是家电行业蓝海的生活电器，也出现明显下滑。科技智讯丨撰稿据奥维云网数据显示，年前三季度，生活电器零售额达到亿元，同比下降3.5%。其中，厨房水料类电器，销售额同比下降5.5%；厨房烹饪类电器，销售额同比下降5.6%，线下市场下滑幅度更大达10.4%。个护类电器逆势之中，脱颖而出而值得一提的是，在众多家电品类中，年前三季度个护类家电表现却非常突出，逆势之中仍保持着高速增长。同样据奥维云网数据显示，年前三季度，个护类家电，销售额同比增长23.4%，其中线上市场同比上涨达35.2%。行业分析人士表示，个护类电器之所以能够脱颖而出，实现逆势增长，主要是受年轻消费者个性化、健康化的护理追求，对家电产品的需求从刚性需求转向享受型需求。其中不仅有女性消费者热衷于美容仪、卷发棒等产品，男性消费者在电动剃须刀等护理用品上也表现出较高的增长。可以说，在整体市场表现欠佳的情况下，健康、个性化的家电产品正成为行业的主旋律。目前来看，个人护理类小家电按品类划分大致包括：毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头发护理、美甲护理等这六大类。行业预计，至年我国个人护理电器市场规模将增长至.6亿元，其中-年的复合增长率将达到15.5%。而在个人护理行业多亿市场份额中剃须刀占80%左右，电吹风约占12%左右，美容电器额占8%。另据统计，目前我国小家电产品人均保有量还显著低于欧美及日韩等发达国家，低保有量及低普及率也恰意味着，个护类电器未来市场发展的空间仍很大。各种乱象伴随市场，“蓝海”有待治理除此之外，随着个护类电器市场增速凸显，有越来越多的企业开始进入个护领域，产品技术迭代十分快速，但一些企业在缺乏一定技术和品质保证情况下生产的产品也出现了一些问题，个护小家电领域高增速的同时，伴随着的乱象丛生，亟待行业治理。以电动牙刷为例，据行业数据显示，电动牙刷行业近两年都保持了大两位数的增长。其中，年零售额规模为48亿，增长50%；年上半年零售额31亿元，增长52%；同时也有越来越多的企业开始进入到电动牙刷市场，来自京东商城的数据显示，截止到年10月，线上电动牙刷品牌数量已达个。另外以典型的个护类电器卷直发器为例，行业数据显示，年卷直发器行业的规模约为25亿元，增长约60%。年上半年零售额17亿元，增长约56%。而截止到年10月，京东平台的卷直发器企业数量也达到了家。伴随越来越多企业品牌的进驻，行业乱象的梳理变得尤为重要。日前，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会就发布了T/CHEAA-《电动牙刷》和T/CHEAA-《卷/直发器》两项团体标准，将助力个护电器细分市场步入健康良性的发展轨道。中国家用电器协会理事长姜风表示，期望通过标准的制定，为企业的产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据，同时提升消费者的产品使用安全和消费体验，让消费者更明白、放心地进行消费。
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