中国家用电器十年（上）：从大到大的磨砺
时间一晃，十多年过去了。十年的时间，对国内的家用电器行业来说，是一次巨大的洗礼。十年来，公司不断突破行业的“瓶颈”，企业市值和行业体量不断扩大；十年来，我们从内部走向外部，实现了高品质的发展；十年来，我们取得了一次又一次的成功，业界的竞争格局也在扩大。在这里，中国家用电器网为您整理了6个大变化，为我们十年的发展做出了贡献。
从冬天到春天，中国的家用电器越来越强壮
十年之前，家用电器的情况，跟现在差不多。上半年，由于全国鼓励家电产品的政策退出，导致家用电器产业受到了市场透支，其增速有所减缓，上半年，57家家用电器上市公司合计实现营业收入亿元，同比下滑5.12%，归属母公司的净利润为.63亿元，同比增长9.21%。今年我国的空调器市场积压高达万套，一大群因“家电下乡”而崛起的小型公司正处于被淘汰的境地。直到去年九月，该产业的重压终于得到了缓和。根据国家发改委的数据，年中国的家用电器行业，算上上市公司和非上市公司，其营业收入达到1.1兆元，较上年同期增加8.4%。今年，打破百亿收入的门槛成为了家用电器公司的梦想，那时候，曾经有两个公司进入了这个领域，那时候，格力和美的就是其中之一。美的家电去年营业收入亿，格力电器营业收入一亿，海尔在世界范围内的营业额高达亿元，青岛海尔和海尔电子两大公司的营业收入为亿。九亿元，它的家用电器行业，离千亿的发展还有一步之遥。白电“三巨头”之外，TCL和海信等以黑电为主要业务的公司，也都把千亿收入列为发展的重点。那时候，人们所熟悉的家用电器还是以黑白电视为主；方太电器，老板电器，万和电器，浙江美大，华帝，这些餐饮公司都将进入其产业的黄金时代，对中国家庭的厨具设计产生了深远的冲击；而在家居、洁净电器等行业，一群曾经沉寂在暗处的厂商，也纷纷登场，迎来了一个辉煌的纪元。
年，国内家用电器行业营收1.74兆元，80-90多家与家用电器有关的公司，除了小米、华为、荣耀等其他跨国公司，都已经进入了家电行业。而今年下半年，美的、海尔智家、格力的收入则分别为亿、.6亿、亿元。当然，这十年来，除了“强者俞强”的三大“白电”之外，中国的某些公司和牌子也正承受着市场的消亡和品牌变革的双重冲击。但中国家用电器产业依然是一个主题，一大群的新产品在这十年里相继推出，例如飞科电器，亿田，帅丰，火星人，“扫地茅”，科沃斯，网红，小熊，彩虹，等等。近期，以电饼机为主业的利仁公司和以智能卫浴为主业的箭牌家庭，都已经获得了IPO的批准，而德尔玛和小狗等公司，则希望借壳而壮大。
十年之前，人们曾断言，家用电器是“夕阳产业”，但时至今日，中国的家用电器行业虽然历经波折，但其内在的推动力越来越强大，行业的发展也越来越庞大，消费热点也层出不穷。我国“十四五”发展战略，明确了我国家用电器工业从一个国家走向一个电器强国，中国的家用电器行业从一个国际领先的国家走向国际领先的国家。
中国家用电器企业“走出去”的新局面
据中国国家统计局公布的《中国家电出口监测报告》显示，年中国家用电器出口额为.8亿美元，较年同期减少4.3%。而当时中国的家用电器产业的总利润仅为4.5%，其整体盈利水平较差。该研究指出，由于中国的家用电器产业利润率偏低，这是中国家用电器公司的重大警告。而在另一边，美国推出了“On-Shore”的制造业策略，以引进新的资源和高增值的制造业，从而推动了国内的高端家用电器企业重返欧美市场。那时的惠而浦，伊莱克斯，通用电气，飞利浦等世界知名的家用电器，日本的夏普，东芝，松下，韩系的三星，LG，中国的家用电器，都是世界知名的中下游市场。根据顺德区经贸委的统计，中国的家用电器企业在我国的出口量只有10%左右，90%以上的家用电器都是做各种形式的贴牌生产；甚至是美的这样的领先企业，它的国产产品只占到了15%到20%的份额。
在这种形势下，部分中国具有前瞻性的家用电器企业开始了自己的品质升级，建立自己的品牌；到了，随着中国家电行业实施了供给侧结构性变革，以创新、精益工艺、自主品牌抢占了更高的市场份额，中国家用电器开始了“走出去”的新道路。
年，海尔智家并购了三洋这个日本的老牌家用电器公司，年，新西兰的国货“斐雪派克”被其并购；年，海尔公司再次对美国的GE电器进行了并购。随着海尔公司“出海”，一大群家用电器公司也纷纷加入进来，比如创维公司对德国美兹公司进行了并购；海信公司在墨西哥购买了夏普的墨西哥工厂，随后又购买了欧洲著名的Gorenje和东芝（东芝）；而东芝的白色，也在美国的掌控之中。两年前，格兰仕投资并控制了中国的惠而浦；高瓴公司对飞利浦的家用电器进行了并购；而TCL，则是在OLED技术的引领下，投资了日本的JOLED。
像欧美、日这样的发达经济体所期盼的“制造回流”，实际上并未推动它们的生产返回，而是激发了中国制造业“做大做强”的决心。根据国家统计局的统计，中国的家用电器产品的出口总额为.2百万美元，较10年前增加了22.3%；到了年，家用电器的出口量有所下降，但是到了三季度，整个产业的出口量已经开始逆转，特别是欧洲地区的加热器产品的销售情况更是如此。
业内人士认为，中国家用电器的国际地位逐步上升，过去，国内的家用电器主要是靠内销，如今却“装不下”这么多中国大的家用电器，中国的品牌急需国际化；而中国的家用电器，也有了更好的资本，在海外的并购和经营上，他们已经具备了走向世界的实力，并且已经具备了一种想要做一个大的跨国集团的想法。
年，美的在全球市场的营业额为.54亿元，在全球市场中占据40.34%；海尔智家的境外销售业务达到.25亿人民币，超过50%的营业利润；海信在国外收入亿，42%的收入……
中国的家用电器国际化进入了一个新的发展时期，从市场战略、资源、品牌等方面着手，同时也在整合资源，构建国际化的经营体系。
走向的中国家用电器
年十月十一日，全球经济论坛发布了“灯塔工厂”的最新榜单，中国5个，家电企业2个，海尔青岛制冷机厂，顺德制冷机厂，到现在为止，中国家电行业共有10个“灯塔工厂”。
生产，是国家的根本，是国家的根本；这也是发达国家对制造业的大力推进。近十年来，中国的家用电器生产信息化和自动化水平不断提高，为推动我国家电产业的“新基建”建设打下了良好的基础。
例如，本次入围的海尔青岛电冰箱工厂，在被选中的评论中指出，海尔电冰箱工厂正面临着越来越多的定制化设计、快速交付和优质产品的需要，利用大数据、数字孪生技术和先进的可视化技术，加速研发、升级制造流程和物流管理，降低了35%的订单反应速度，提升了35%的制造速度和产品的综合性能。在节能减排上，海尔电冰箱厂的节能技术改造使其单位产品的总能源消耗降低了约10%。
中国是世界上最大的家用电器生产大国，而中国的家用电器工业在世界上也是很有实力的，因此，推进中国的家用电器工业实现了智能化的生产和发展。
《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》指出，“十三五”起，我国家用电器产业的信息化和自动化程度得到了明显提高。海尔，美的，格力，海信，长虹，海立，老板，九阳，美菱，美菱等一大类的智能化改造工程，已经被列入了国家工业和信息化部“智能制造集成试点示范”，更有不少企业入选省市智能制造试点示范项目。随着5G、人工智能、大数据、云计算等新一轮的信息技术和智能化技术的深入融入，家电行业的基础设施正发生着深刻的变革，数字化生产管理、质量管理、供应链管理、设备管理和远程运维服务等新模式为家电产业的技术创新、模式创新、场景创新提供了良好的实验室。海尔和美的等行业巨头已经建成了一个基于工业网络的、智慧的工厂系统，正在逐渐向全产业链的数字化运作，并逐渐形成面向客户的、面向客户的大规模定制的生产方式。与此同时，受中央、地方政府等相关部门的指导，一大群主要的家用电器企业，如中小型企业，纷纷进行智能化改造，提高了生产管理的自动化程度，建立了信息化管理系统，取得了明显的提高。
七月份，工信部消费工业司研究制定了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》，其中提到，要继续推进数字化、网络化、智能化，打造一大批智能制造示范企业，凝聚总结一批智能制造典型案例，打造一批智能制造优质场景，培育一批轻工领域网络安全示范标杆。
面对“中国制造”和“全球竞争”，中国的家用电器行业为了应对瞬息万变的将来，也在持续地增强自己的实力。
