“空调要新鲜，拒绝老库存”，这是今年双十一前懂懂笔记看到的一张美的空调宣传图，再加上“美的空调提醒您”几个字，背后满满的恶趣味。实际上，如果你仔细看一下双十一期间海尔、海信、长虹、创维等空调品牌的宣传图，都会看到类似的警示：不要买淘汰机、不要买老能效（产品）……虽然没有指名道姓，却都指向了空调行业的老大——格力空调。被空调行业人士戏称为“双十一众品牌围殴格力”的事件，究竟因何而起？说到底，这还是格力自己挑起的争端，格力电器在双十一预热期间发布一则《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，声称“为让消费者免受低质伪劣产品之害”，拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低元，定频空调最低元，总让利金额高达30亿元。电商能力薄弱，一直以来是格力电器的软肋，然而今年掀起空调行业双十一大战序幕的，恰恰是格力电器。格力电器“连环计”引友商群体围殴格力此番大幅降价引发美的、海尔、海信等空调厂商的回击。除了相继降价促销之外，这些厂商也在各种声明与海报中暗指，格力电器发布如此大规模的降价促销活动，意在清理库存、卖掉旧能效产品。格力促销活动遭遇各大空调品牌阻击家电行业观察家刘步尘对此现象评论道：从今年的“双十一”来看，国内空调市场分为两大阵营：格力、其他品牌。格力降价的理由是打击低质伪劣，其他品牌降价的理由是打击格力。那么，格力在线上的促销举措为何会犯了众怒？今年双十一，格力电器促销活动的明显特征，就是线上线下一视同仁，格力的活动在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开。统一零售价格，这与格力以往“厚经销商而薄电商”的营销战略有着极大不同。在北京市海淀区一家空调专卖店里，销售人员向懂懂笔记介绍道，此次双十一活动是格力总部补贴，所以不会被上级经销商压款，只是大幅打折促销的几款空调都是去年旧款，店里没有样机展示，新款空调有折扣，但是力度不大。拿线上主打促销的“俊越”系列产品为例，虽然在年还是很多地区的主力机型，但据销售人员介绍，年上半年这类产品就已经逐步停产了，“线下不再销售之后，这个系列成了线上平台的主力销售机型。”虽然没有现货，专卖店销售人员还是表示，在他们的渠道下单买线上空调产品，不仅享受线上优惠，还有门店礼物相送和快速上门安装服务。显然，格力对于此次线上线下促销活动准备充足，已经理顺了经销商的逆鳞，甚至让其主动参与到格力的双十一促销活动中。就在11月11日晚间，格力电器在其官方
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